позиционирование

Начиная с 60-х годов прошлого века в Европе и США начался процесс смены парадигмы потребления. Люди начали "наедаться" новинками, которыми являлись улучшенные версии существующих товаров и услуг. Процесс выбора стал требовать все больше времени, и потребитель начал переключаться на "проверенные решения", а психика в свою очередь, для экономии ментальных усилий начала создавать продуктовые стереотипы. Постфактум, этот процесс был назван "позиционированием".

http://tamberg.livejournal.com/99239.html

сколько Пи в маркетинге

Интересная статья
Куча моделей - сводка.

Реклама — это рассказ о преимуществах продукта языком метафор.
Источник: В. Копченков

задача коммуникаций

Главная задача маркетинговых коммуникаций - интерпретация преимуществ продукта и отслеживание их правильного понимания.

Славинский

альтернативное определение

4. Конкурент - это тот, кто делает то же самое, что и вы, только быстрее, лучше и дешевле.
Дмитрий Давыдов, Маркетинг в маленьком городе.

Есть мысли?

еще определения

Определения маркетинга. Много.

То, что нравится мне.

Маркетинг — это продажа клиенту стандарта жизни (Пол Мазур).

Маркетинг — все, что помогает продажам (Владимир Тюшин).

Маркетинг — понять клиента, увидеть цель, достичь ее, всегда помня, что в итоге должен потолстеть кошелек (Сергей Васильев).

Маркетинг — это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя (Рендел Чэпмен).

Маркетинг — это продажи завтра.

Маркетинг — это прибыльное для компании удовлетворение потребностей других людей.

Маркетинг — это продажа товаров, которые не возвращаются, покупателям, которые возвращаются. - сводится до продажи, но суть хороша!

Маркетинг — это совокупность всех действий, направленных на выявление, формирование, удовлетворение или подавление потребностей потребителя с целью получения прибыли (Константин Едемский).

Маркетинг — это согласование ресурсов организации с потребностями рынка (Б. Соловьев).

интересно

Сергей Славинский и его 3 вопроса

Есть три вопроса, на которые (подозреваю, что кроме Вас ;-) не может ответить почти ни один российский маркетолог. И из тех, кого спрашивал или из тех, кого читал (вывод из публичных высказываний). Всего три. Элементарных:

1. Расшифруйте аутентичное понятие 4P
2. Объясните, что означает термин "позиционирование"
3. Расскажите, как работает инструмент "фокус-группа"

И его три ответа. Комментарии советую читать и к вопросам, и к ответам.

позиционирование

из маркетинговых обсуждений...

"Позиционирование определяет, какую нишу Вапш продукт занимает на рынке и какую потребность удовлетворяет. Например, если Ваши колготки будут позиционированы (а позиционирование - это всегда декларация) как шапочка с ушками, то и продавать их надо будет не в "Чулках-носках", а в шляпном отделе."

понравилось определение

"Маркетинг — это деятельность, направленная на получение и увеличение прибыли за счет взаимодействия с рынком".

Отсюда.