неплохо

Дизайн-менеджмент в салонах VW

создать потребность

А слабо создать рынок с объемом в США в 47 млн. долл ы 2008 году только на страхах потребителей и не имея под это ничего, кроме огромного желания и навыков манипуляции? (ну, загнула - бюджеты нужны, идея нужна, в общем можно обойтись только без результатов исследований, подтверждающих основы идеи).

Это рынок средств и услуг по борьбе с целлюлитом.

Если отфильтровать эту статью от чисто физиологических подробностей, то получится хорошая маркетинговая история.

Скорости

Кока-Кола продает 18000 ежесекундно! Твиттер

имиджевая реклама, которой нет

У Сергея Славинского сегодня дивный пост про имиджевую рекламу. Точнее, про то, что ее не существует.

Имиджевая реклама - это миф. <...> В российской рекламе - это перенятый опыт западных коллег, которые занимались тем, что рекламировали не преимущества конкретного продукта, не отличия его от конкурента, не визуализировали текущее позиционирование. <...>И у нас сразу же это все калькировали.
Все, кроме предыстории. А она была - у всех (ВСЕХ БЕЗ ИСКЛЮЧЕНИЯ) продуктов. Это - 50 а то и 100 лет функциональной рекламы, рекламы дифференцирующих признаков и рациональных выгод.
У производителей просто не было необходимости очередной раз напоминать о выгодах приобретения продукта - их знали все. Поэтому они аппелировали к предыдущему опыту потребления (помните улыбающихся домохозяек из американской рекламы 60-х 70-х - это ровно про то). Но прошло еще 20 лет - и этот опыт так же хорошо запомнили - и уже не было нужды повторяться, потребитель ЗНАЛ О ЧЕМ С НИМ РАЗГОВАРИВАЮТ... вот так и появилась реклама, носящая (внимание!) напоминающий характер через упоминание (конкретное или через метафору) преимуществ владения исходя из предыдущего опыта покупок.

Мы со слушателями разбирали эволюцию рекламы батончиков Snickers - как от чисто функциональной рекламы они постепенно перешли к имиджевой, но тут уже никому не нужно было пояснять разницу между Сникерсом и Марсом, так, как это было в 92 году.

"похудение" сникерса

Сокращение затрат - отличная статья, шикарные примеры.