упаковка

Вот как выглядит вакцина от типографии "Харменс"

Миллионные тиражи упаковки для вакцины "Инфлювир" были изготовлены в новосибирской типографии и отправлены в Иркутск производителю вакцины.

Единственное в России предприятие, в настоящее время изготавливающие вакцину против свиного гриппа (вирус А(Н1N1) - ФГУП "Микроген". В рамках государственной программы предприятию было поручено выпустить в ноябре более 10 млн. доз вакцины. Для изготовления в кратчайшие сроки крупного тиража упаковки вакцины была привлечена новосибирская типография "Харменс", крупнейший производитель картонной упаковки за Уралом. В настоящее время больше половины общего тиража упаковки уже отгружено по назначению. Изготовление тиража в несколько миллионов коробок заняло в "Харменсе" одну неделю.

В ближайшее время ожидается увеличение тиражей.

«Давайте обратимся к логике. Дизайн упаковки продукта – неотъемлемый инструмент брендинга. Чем более эффективно этот инструмент применен, тем вероятнее успех бренда. В нашем случае, ФГУП «Микроген» - монополист на рынке. Выпускаемая им вакцина не имеет конкурентов. Поэтому, для данного продукта функции упаковки сводятся к минимуму. Теперь это всего лишь тара и маркировка на ней. Я считаю, что типография «Харменс» справилась со своей задачей даже с избытком. То, что мы здесь видим, трудно назвать дизайном. Это скорее визуальное воплощение радости полиграфистов от размещения у них столь большого тиража», - комментирует Алексей Андреев, президент брендингового агентства DepotWPF Brand and Identity, со-Президент Ассоциации брендинговых компаний России.

Состав.Ру. 18.11.2009

Комментарий: обратите внимание на логику комментария - абсолютно верное замечание.

Школа брендинга

Открыла для себя Виктора Тамберга. Советую.
Сайт.
Блог.

Очень рекомендую школу брендинга.
Вводное занятие.
Занятие первое.
Занятие второе.
Занятие третье.
Занятие четвертое.
Занятие пятое.
Занятие шестое.
Занятие седьмое.

Весь PR на одном слайде

Я нашел этот слайд в чьей-то презентации, увы, не помню в чьей. Главный вопрос, который возник у меня после минутного изучения и мучает до сих пор: так а чему же тогда собственно учат пять лет на кафедрах пиара?

По сути: действительно, все что происходит в технологической цепи пиара, укладывается в следующую модель

1. Определится с сообщением, главные ингридиенты которого — повод (желательно с приставкой “инфо”), факты (поддерживающая фактура) и интерпретация (идеи и смыслы, которые хочет донести компания).

2. Количество способов донесения сообщения до медиа, если подумать, действительно исчерпывается следующими вариантами: комментирование события, или отказ от комментария, а также совершение этого “для печати”, или информирование журналиста в неформальном порядке (”я тебе объясню ситуацию для твоего понимания, а дальше ты уж сам как-нибудь).

3. Средства донесения. Все, чем здесь можно управлять, это спикерами и каналами. Сделать спикерорм CEO (тяжелая артилерия), привезти важного экспата, подключить чиновников или затащить звезду… Ну и транспортная функция — выбираем канал/носитель: пресс-релиз, завтрак с руководством, пресска, тур на завод, конференция, телефонный звонок, личный приезд в редакцию и разговор за кофе в редакционном буфете… да мало ли чего.

4. Ну и последний (хотя, скорее всего, первый) вопрос, любимый всеми маркетологами: кто наша аудитория.
Забавно, что, как правило, отвечая на этот вопрос (”акционеры, партнеры, клиенты, общественность, государство и пр.”) пиарщик забывает еще об одной важной аудитории — собственно журналистах. Но это уже другой разговор.

Источник